 |
|
 |
|
Продвижение магазина:
Способы привлечения клиентов в Интернет-магазин
Интернет-магазин уже создан, наполнен товарами, информацией, как привлечь заинтересованных посетителей. Существует много проверенных временем способов, самые актуальные из них осветим на этой странице.
Раскрутка Интернет-магазина (SEO)
SEO (Search Engine Optimization - оптимизация для поисковых систем) - продвижение интернет-магазина в результатах поиска.
На определенный запрос пользователя поисковая машина даёт определенный ответ. Как было бы хорошо, если бы именно Ваш интернет-магазин был в числе первых десяти результатов поиска по тому запросу, который вводят Ваши потенциальные клиенты. К примеру, если Вы продаете детскую одежду, то именно по этому поисковому запросу неплохо было бы находиться Вашему Интернет-магазину в числе первых 10 результатов поиска. Но как этого добиться, если конкурентов сотни, а "призовых" мест только 10. Ведь, посетитель поисковой системы крайне редко уходит на вторую страницу результатов поиска.
Залог успеха - уникальный контент (content - содержимое Итернет-магазина, это тексты, фотографии, видео и прочие материалы). Конечно, уникальность контента - фактор номер один. Даже следуя простой логике, если Интернет-ресурс не может предложить уникальную информацию, зачем отдавать ему одно из 10 первых мест, пусть эти места займут обладатели уникального контента - так устроен алгоритм поисковых систем.
Залог успеха - полезный (интересный) контент. Естественно, уникальность и полезность связаны неразрывно. Уже прошло то время, когда можно было настрочить "простыню" текста, специально заточенного под поисковую систему, с множеством упоминаний поиского запроса, по которому предполагается продвижение, засунуть его вниз страницы, где его не найдет посетитель и ждать попадания в десятку поисковиков. Контент должен быть создан для посетителя и быть полезным, интересным.
Как же поисковая система определяет полезность контента. Первый и главный фактор мы уже упоминули - уникальность. Второй фактор - форматирование текста. Согласитесь, если большой текст написан неразрывным блоком его не удобно читать, также считает и поисковая система. Текст должен разбиваться на абзацы, на подзаголовки, для лучшего восприятия текста можно использовать выделение цветом, выделение жирным (bold), создание списков с маркерами и все прочие способы форматирования, направленные на удобство восприятия текста.
Фотографии, видео и прочий мультимедийный контент может существенно помочь в оформлении страницы, если этим контентом разбавить текст. И конечно, любой контент должен быть тематическим, т.е. отвечать потенциальному запросу пользователя поисковой системе, тогда Ваш Интернет-магазин будет иметь максимум шансов попасть в лидеры выдачи по этому поисковому запросу.
Ключевые слова (словосочетания), по которым предполагается продвижение должны присутствовать в тексте продвигаемой страницы. Количество упоминаний не должно быть искуственным, не нужно высасывать из пальца текст, лишь бы почаще упоминуть ключевое слово, текст должен быть естественным. Как ориентир, можно использовать процент упоминаний ключевого слова на сайте лидера отрасли, который занимает первое место в поисковой выдаче, по интересующему Вас поисковому запросу. Всегда помните о ествественности, попытка обмануть поисковую систему может дать только отрицательный эффект. Ключевое слово, по которому предполагается продвижение страницы, должно быть использовано в заголовке страницы (TITLE), а также в мета-тегах KEYWORDS и DESCRIPTION. Мета-тег KEYWORDS должен содержать все ключевые слова, по которым продвигается страница, а DESCRIPTION должен содержать краткую аннотацию по странице, также с использованием ключевого слова. Мета-теги не видны посетителям, это служебная информация доступная поисковым системам. Все современные системы управления контентом (CMS) поддерживают возможность редактирования мета-тегов для каждой страницы индивидуально.
Адрес сайта, страницы сайта, для лучшего позиционирования в результатах поиска, также должен содержать ключевые слова, пусть даже транслитом (английскими буквами по-русски), это тоже учитывается поисковыми системами. Лучший вариант, когда сам домен несёт в себе ключевое слово, по которому продвигается Интернет-магазин, но все ключевики не всунуть в имя домена, поэтому непоследнюю роль играют, так называемые, ЧПУ (Человеку Понятные Урлы (URL - Universal Resource Locator - адрес страницы)). Например, если продвигаемая страница Интернет-магазина имеет адрес http://www.vash-magazin.ru/products/detskie-tovari/, то при прочих равных, для продвижения по запросу "Детские товары", Ваш магазин будет иметь преимущество перед магазином, продвигаемая страница которого будет иметь адрес http://www.magazin-konkurenta.ru/products.php?productID=851
Основные рекомендации по форматированию текста, которые влияют на позиционирование страницы в результатах поиска, сводятся к следующему:
- Основной заголовок страницы, должен содержать ключевое слово, находиться как можно выше к верху страницы и быть выделен HTML тегом <H1> (этот тег не рекомендуется испольовать на странице более одного раза, ниже следует использовать <H2>, <H3> и т.д.)
- 1-2 раза в тексте страницы, продвигаемое ключевое слово можно выделить тегом <strong>
- Вместо тега strong можно использовать тег <b> (bold)
- Абзацы рекомендуется выделять тегом <p> (параграф)
Внешние факторы (ссылки в Интернет, ведущие на продвигаемую страницу Вашего магазина) имеют огромное значение в продвижении. Получить ссылки, ведущие на Ваш Интернет-магазин можно разными способами - честными и не очень. С честными способами всё просто - если Вы прониклись тем, что было написано выше о качестве и полезности контента, то ссылки на сторонних ресурсах будут появляться сами собой. Пользователи будут публиковать их в своих блогах, при обсуждениях Ваших продуктов на форумах, и на прочих ресурсах. Конечно, естественный рост ссылочной массы совсем не быстрый, но не стоит забывать про естественность и тут. Ведь если ссылки начнут приростать сотнями или тысячами в сутки, это может быть опознано, как покупка ссылок и подавляющее большинство этих ссылок, как минимум, не будет учитываться поисковой системой. Интернет-магазин за это, конечно, не забанят, не выкинут навсегда из результатов поиска, но и хорошего ждать не стоит.
Грязный источник получения ссылок - биржы ссылок, где ссылки можно просто купить. В некоторых случаях, при правильном выборе, основным фактором которого является качество доноров (сайты продающие ссылки), покупные ссылки всё еще могут давать положительный эффект, но в последнее время складывается тенденция, что дешевле и эффективней работать с людьми, а не ссылками.
Получать качественные ссылки можно не только ожидая милости своих посетителей, которые могут сослаться где-то на Ваш интернет-магазин. Размещение статей и прес-релизов на качественных сайтах, реклама на тематических форумах, в виде платных постов, включающих в себя ссылки на продвигаемые страницы Вашего Интернет-магазина - это тоже честный способ получения ссылок в том случае, если цель размещения такой рекламы - поиск заинтересованных в Вашей продукции людей из числа посетителей рекламной площадки, а не получение ссылки. Естественно, поисковая система оценивает это по косвенным факторам, одним из которых, как говорилось выше, является качество донора, но поверьте поисковик умеет отеделять зёрна от плевел - никогда не забывайте о ествественности и качестве. И забудьте о спаме, в том числе и ссылочном, коим также является регистрация в N-тысячах каталогов, хотя предложениями этой услуги до сих пор пестрят многие сайты так или иначе связанные с тематикой раскрутки сайтов и интернет-магазинов в поисковых системах.
На последок хотелось бы привести цитату Александра Садовского, руководителя веб-поиска Яндекса:
Яндекс категорически не приветствует любые виды накруток любых факторов, целью которых является влияние на ранжирование, а не реальное улучшение качества сайта. Результат таких накруток не может быть долговременным и надежным.
Яндекс приветствует действия, направленные на создание качественных сайтов (с интересным оригинальным контентом, приятным дизайном, удобным интерфейсом) - все это делает сайт более привлекательным с точки зрения пользователя, и именно такие сайты Яндекс считает более релевантными.
Исходя из вышеуказанных принципов, мы можем дать оптимизаторам следующие рекомендации: Основные усилия следует сосредоточить не на подгон значений каких-либо параметров и характеристик страниц и сайтов под мифическое «идеальное» значение, а на реальное повышение качества сайта с точки зрения пользователя. Анализируйте бизнес и интересы ваших заказчиков (да, для этого нужно стать немного маркетологом), изучайте потребности посетителей сайта (да, для этого нужно анализировать их поведение на сайте). Старайтесь делать сайт таким, чтобы Вам самим хотелось им воспользоваться, чтобы его смело можно было рекомендовать своим друзьям и членам семьи, как лучший сайт в своей области. Такие сайты быстро находят свою аудиторию, как в поисковых системах, так и вне их. Посетители таких сайтов чаще становятся не просто покупателями, но и постоянными клиентами, а также рекомендуют сайт друзьям и знакомым. Именно это является главным показателем удовлетворенности и главным «поведенческим фактором» любого бизнеса - как онлайнового, так и оффлайнового.
Цитата Александра Садовского с сайта Топэксперт.рф, на этом сайте Вы найдете основной перечень факторов, которые влияют на позиционирование сайта в результатах поиска.
|
|
|
